Фото до статті
- Автор
- Віка Гриненко
- 33890
Виробник товарів для жіночої гігієни Essity разом із креативним агентством Saatchi & Saatchi Middle East розробили тактильний путівник Ruby Blooms, присвячений менструації, для дівчат з аутизмом.
Для нейродивергентної аудиторії звичайні усні пояснення часто бувають неадекватними, викликають занепокоєння та надмірне сенсорне навантаження. Ruby Blooms — це тактильний, заспокійливий і сенсорний посібник, який поступово й інтуїтивно готує дівчат до перших місячних.
Команда прагнула якомога точніше відтворити сенсорні аспекти, з якими стикаються дівчата під час менструації: текстуру прокладок, шелест пакування, виразний запах крові. Кожен елемент і матеріал були ретельно протестовані та вдосконалені, щоб максимально полегшити стрес від невідомості.
«Цей проєкт є сміливим кроком для бренду гігієнічних засобів на Близькому Сході, адже він одночасно вирішує дві проблеми в одному комунікаційному повідомленні: стигматизацію менструального циклу та доступність засобів гігієни», — зазначають у команді. Ці гайди будуть поширюватися через спеціалізовані школи та клініки в ОАЕ.
У вбиральнях британських магазинів Aldi з’являться безкоштовні прокладки та тампони. Це рішення було прийнято після дослідження, яке показало, що третина опитаних жінок, які мають менструацію, не можуть дозволити собі придбати засоби гігієни.
Обкладинка й фото: pexels, Saatchi & Saatchi Middle East